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[미국 OTT 시장 현황] Major U.S.-Based Subscription Video Streaming Services
update. 2026.8.6 Netflix 2026년 2분기: 매출은 성장, 주가는 하락 Netflix의 2분기 실적 자체는 나쁘지 않았다. 문제는 3분기 가이던스와, 갈수록 줄어드는 공시. 실적 발표 후 주가는 7~9%대 하락(매체별로 7%, 9%로 보도). 2분기 핵심 지표 항목 수치 비고 매출 125.6억 달러 전년 대비 +13.4% 영업이익 41.9억 달러 전년 대비 +11% 영업이익률 33.4% — 순이익 34억 달러 — 희석 EPS 0.80달러 전년 0.72달러, 시장 예상 소폭 상회 잉여현금흐름 15.3억 달러 — 3분기 및 연간 전망 (하향 요인) 항목 전망치 시장 반응 3분기 매출 128.6억 달러 (+11.7~12%) 시장 예상 하회 2026년 연간 매출 510억~514억 달러 기존 범위 좁힘, 중간값 시장 기대 미달 2026년 영업이익률 31.5% — 2026년 광고 매출 약 30억 달러 전년 대비 약 2배 공시는 중단 가입자 수: 2025년부터 분기 공개 중단 시청 데이터(What We Watched): 현재 반기 공개 → 2027년부터 연 1회로 축소 회사는 "투자자가 매출·이익에 집중하게 하려는 조치"라고 설명 (추가적인 정보 축소) 가입자 수도, 시청 데이터도 줄어드니 결국 Netflix는 매출과 이익으로만 평가받는 회사 가 되고 있다. 문제는 이 매출 성장이 가격 인상에서 온 것인지 실제 이용 증가에서 온 것인지 외부에서 판단하기 어려워진다는 것 . 매출은 늘었는데, 시청시간은 제자리 2026년 상반기 전체 시청시간은 970억 시간으로 전년 대비 +2%(2025년 연간 증가율 1.5%보다는 개선). 매출 성장률 13.4%와 비교하면 격차가 크다. 즉 성장은 시청량이 아니라 가격 인상·가입자 증가·광고 수익화에서 나오고 있다는 뜻이다. Live: 시청시간은 1%, 그런데 예산은 5% 이번 실적에서 가장 흥미로운 대목. Netflix는 2026년 콘텐츠 예산의 5% 이상을 라이브에 쓰지만, 라이브가 차지하는 시청시간...