브랜드 세미나 (이노션 박노항 실장, 2011.4.21, 14:00)

• 현대자동차의 브랜드 전략 : Together for a better future

도전적 실행, 소통과 협력, 고객최우선, 글로벌지향, 인재존중

        성과지향적 -> 가치지향적

        (기존: 500만대, 글로벌 자동차 회사 5위 진입)

             (현재: 도전적 실행, 소통과 협력, 고객최우선, 글로벌지향, 인재존중)

• 나이키

기존: To be the best sports and fitness company in the world

현재: To bring innovation and inspiration to every athlete* in the world.

*If you have a body, you are an athlete.

• SBS 내일을 봅니다.

KBS 시청자와 함께 디지털 KBS

MBC 없음(현재의 내부 상태를 반영?!)

• 브랜드는: 글씨체, 슬로건, 로고 등으로 나타낼 수 있다.

ABC뉴스의 Roone Arledge의 말.

It all depends on the show. If it's great, the title will get remembered as a great title, 

too.

But if it's lousy, the name won't matter, because we'll be off the air and not a soul 

will give a damn what we called it.

Where you find your brand idea?

- A Principle (예: 삼성, HP)

- Competency (Cannon)

- Category (지펠)

- Product (Inter)

• 브랜드의 역할

                - 과거 브랜드는 소유권의 의미였다.
                  -  그 후 브랜드는 품질에 대한 약속이었다.
                  -  그러나 어떤 것은 그 이상을 의미했다.
                  - 올림픽 브랜드는 용맹과 정정당당의 의미이다.
                  - 동포애, 우정, 평화 그리고 인류 보편적 이해이기도 하다.
                    "올림픽 인사이드", 마이클 페인의 책 중에서

                    브랜드는 방향이다

Positioning ------------- Directioning

특정공간을 차지            방향을 나의 것으로

정체된 진지전               유연하게

• Brand Management의 세가지 측면

- Image / Communications (우리 브랜드의 이미지)

- Organization / Operations (조직을 어떻게 운영할 것인가)

- Collaboration / Development (어느 한 브랜드가 한 사람의 모든 것을 장악할 수는 없다. 

                  합종연횡해야함.)

• <Roone이 말하는 성공비결>

        Survey < Insight 

우리는 시청자들에게 물어봐서 조사결과에 따라 프로그램을 만든게 아니라 우리 직감을 믿었다.

• Global Brand Roadmap

• We're Changing This

• We must Change This

• So We Can Achieve This : respect, desire, understanding, etc.

• What makes a global brand

    - Global Presence & Leading the Category 

    - Global Awareness  &Image 

    - Global culture & local commitment

• 브랜드를 창출하기 위한 네 가지 요소
• 포커스
• 차별화
• 시대 트렌드에 맞는가
• 강력한 커뮤니케이션

• 관중석을 향한 카메라. 스포츠의 경우 경기 자체도 중요하지만 관중석의 분위기도 중요함.

WHEN IT CAME TO NEWS, THE AUDIENCE HAD A CHOICE. WE ALL FISH IN THE SAME POND.

YOU BECAME NUMBER ONE ONLY BE COMPETING FOR EVERY STORY, EVERY HOUR, EVERY DAY.

오디션 프로그램: 꿈 이루는 '수많은 나' 시청자들 '감정이입'

온라인 사용시간 늘고, 광고비도 확 늘고 있다.

TV 시청시간은 줄었는데, 오히려 광고비는 늘어나고 있다.

매체의 희소성과 인터넷의 무한대적 특성을 감안할 필요가 있다.