글
CBS 2008년 March Madness Basketball Tournament Game 사례 - 스포츠 이벤트 기반 온라인 사업 검토 ②
NBC 2008년 베이징 올림픽 사례 - 스포츠 이벤트 기반 온라인 사업 검토 ① 과 함께 비교 대상으로 CBS March Madness를 골랐다. 전체 미디어플랫폼이 아닌 단순히 온라인에서만 비교하면 NBC보다 CBS가 나았다고 생각된다. 하지만 이런 단순 비교는 곤란하며 콘텐츠의 종류, 주요 이용자 등을 고려하여 전체적으로 판단할 필요가 있다. 다만 NBC 사례를 분석하기 전에 말 했듯이 이런 환경을 고려하면서 서로 세운 "활동체계"가 다른 것은 명확한 듯 하다. 결과는 콘텐츠 내용(특성), 이용자 등과 함께 이 사업을 이끌어가는 조직의 활동체계에 달려있다. 이 글 아래에 있는 "NBC, CBS 온라인 서비스 사례분석이 보여주는 교훈" 부분이 NBC와 CBS 사례를 비교 분석한 결론 부분이다. 이 글은 2008년 8월 올림픽이 끝나고 바로 작성했다. ----------------------------------------------------------------------------------- CBS의 NCAA’s March Madness Basketball tournament Game NCAA (National Collegiate Athletic Association, 전미대학체육협회) 주최하는 대학간 농구대회로 1939년부터 시작됨 CBS는 11년(2004~2014) 인터넷을 포함한 방송권을 $6Billion에 확보 ‘골수팬(loyal fans)’을 확보하고 있는 팀과 확보하고 있지 안은 팀에 따라 시청률이 크게 영향을 받음 골수팬이 없는 팀이 토너먼트 위로 올라갈수록 위험이 커짐 CBS March Madness 온라인 서비스 전략 적극적 온라인 서비스를 통한 공헌이익의 확대 를 통해 투자위험을 줄임 Online Ad Revenue의 증가 고려 TV를 시청하지 못하는 동문 등 사회생활을 하는 Office User를 고려 TV 중계가 안...