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안드로이드(Android)와 구글의 휴대폰 광고

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⟨구글 안드로이드에 대한 개요 및 전망⟩의 주요 내용을 정리했다. 구글이 무선인터넷 시장에 접근하는 방식, 수익모델 등에 대한 이야기이다. 

애플리케이션, 디바이스, 서비스, 네트워크가 이용자에게 개방인 환경으로 변화하면 기존의 이동통신업자들이 어렵게 된다는 이야기는 적어도 현재 미국에서 휴대폰이 도심을 떠나면 '터지지 않는다'는 사실과도 관계가 있다. 결국 잘 정리되어 편안한 서비스를 제공하는 Walled Gargen이 아닌 셈이다. 미국의 이동통신은 아직까지는 이동통신이 아니라는 것이다. 사정이 이러하니 VoIP 기반의 Skype Phone까지 나오고 있는 실정이다. 이런 미국의 사정은 USA Digital Content Trends를 보면 된다.

미국 도시의 웬만한 곳에서는 WiFi(무선인터넷)를 무료로 접속할 수 있는데 이 망을 통해 인터넷전화를 쓸 수 있다면, 또 Skype Phone이나 휴대폰이나 품질이 비슷하다면 비싼 휴대폰을 쓸 사람이 얼마나 있을까? 구글은 미국의 이런 이동통신 환경과 사용자 패턴에 맞춰 안드로이드 기반의 무선인터넷 전략을 수립한 것은 아닐까?

▲ Skype running on Nokia 6680 S60 Handset (인터넷전화 사용이 가능한 노키아 폰)

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구글은 노키아와 마이크로스프트 등이 선정하고 있는 모바일 기기 소프트웨어 시장에 진출하기 위해 유력 기업들과 연합하여 모바일 기기를 위한 개방형 플랫폼인 안드로이드를 발표 

구글은 휴대폰 제조사 및 소비자들에세 비용절감 및 유연성을 제공하고 개발자들의 편의를 도모하며 일부 이동통신사와 소프트웨어 업체들의 지나친 독점을 견제하기 위해 오픈 소스 소프트웨어 및 라이센스를 선택 

이는 몇가지 잠재적인 문제점을 제외한다면 시장의 흐름을 바꿀 수도 있는 제안으로서 모바일 업계에 큰 파장을 일으킬 것으로 전망


▲ 구글 안드로이드 아키텍처 (Google Android Architecture)

 구글의 오픈 플랫폼 제안의 핵심 (p.2) 

  • 개방적인 유저용 애플리케이션
  • 유저가 어느 네트워크 프로바이더를 선택해도 상관없는 개방적인 디바이스
  • 써드파티의 재판업자가 무선 서비스를 도매 기반으로 입수 가능한 개방적인 서비스
  • 인터넷 서비스 프로바이 등의 써드파티가 700MHz 대의 라이센스 취득자에 의한 무선 네크워크상의 모든 타당한 포인트에 상호 접속할 수 있는 개방적인 네트워크

구글 안드로이드의 문제점 (pp.3~5)
  • 운영체제 - 리눅스 커널을 개발하기 위한 비용이 천문학적일 것
  • 라이센스 - 자바 계열 라이센스, 아파치 계열 라이센스, 안드로이드를 이용해 개발한 기술들의 라이센스( 제조사가 소스를 재공개하지 않아도 됨) 정책간의 충돌 / 잠재적 위험성

안드로이드에 대한 MIT Media Lab 네그로폰테교수 전망 (pp.6~7)
  • 구글이 안드로이드에 의한 최대의 피해자는 이동통신사가 될 것
  • 구글의 웹광고가 소비자의 클릭기반으로 노출되는 것처럼 구글의 휴대폰 광고는 사용자의 통화 내용을 음성인식하여 노출될 것

구글의 OHA(Open Handset Alliance) 구성의 영향 (pp.1~2)
  • 이동통신사업자의 기기와 서비스(통신서비스)가 결합된 Walled Gargen 전략에 치명타를 줄 수 있을 것
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출처: 정보통신연구진흥원, 주간기술동향 통권 1339호, 2008. 3. 26
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미국, 700MHz 경매 종료

위의 <개요와 전망> 보고서 내용 중에 나오는 미국의 700MHz 주파수 경매가 종료되었다.
  • 미국 FCC는 Verizon Wireless가 무선 데이터 네트워크 구축에 사용할 수 있는 주파수 블록을 낙찰 받았다고 발표 (2008.3.20)
  • 미국 통신사업자인 Verizon Wireless는 FCC의 700MHz 경매에서 미국 전역에 서비스할 수 있는 주파수 블록인 C 블록(22MHz 주파수 밴드)을 47억 달러에 권리 획득
    • C 블록을 권한 받은 사업자는 Open- Access 조항 때문에 다른 사업자들의 모바일 기기를 허용해야 하며 사용자들이 네트워크 상에서 외부 애플리케이션을 실행할 수 있도록 개방해야 함
  • 그 외에도 AT&T는 뉴욕, 필라델피아, 디트로이트, 댈러스, 보스턴, 샌프란시스코, 워싱턴 DC 등 대도시권을 커버하는 B블록의 지역 라이선스 중 227개 라이선스를 얻음
    • Qualcomm은 뉴욕 시, 필라델피아, 보스턴, 로스앤젤레스 및 기타 지역을 커버하는 주파수 권리를 획득
    • 실리콘 밸리의 신생기업인 Triad 700은 알래스카, 푸에르토리코, 메릴랜드 동부, 펜실베이니아 북동부를 커버하는 스펙트럼을 확보
  • 공공 안전 담당 기관들의 통제를 받고 있는 D블록은 최저 입찰가인 13억2천만 달러에 
    미치지 못하여 유찰
    • D블록 낙찰 사업자는 경찰, 소방서 같은 공공안전 담당 기관들이 공유하는 전국적인 음성 데이터 네트워크를 반드시 구축하도록 요구 하고 있음
  • 미국의 텔레비전 방송국들이 2009년 2월까지 의무적으로 내놓아야 할 700MHz 대역은 장거리 무선 브로드밴드 서비스를 제공할 수 있는 최적의 스펙트럼으로 알려져 있음
  • 700MHz 대역 내의 무선 신호는 3~4배 더 멀리 전달되며 더 높은 스펙트럼 대역에 있는 무선 신호보다 빌딩 같은 장애물을 쉽게 관통함
우리나라에서는 예전 신세계통신이 보유했던 017망이 여기에 해당될 것이다. SKT가 사업권을 가지고 있으니 이런 시나리오에서도 SKT의 시장 지배적 위치는 상당기간 여전할 것이다.
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